O SEO técnico é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital para e-commerce. Ele envolve a otimização dos aspectos técnicos do seu site, como velocidade, segurança, indexação, rastreamento, navegação, usabilidade e compatibilidade com dispositivos móveis. O objetivo é melhorar a experiência do usuário, aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca e gerar mais tráfego, conversões e vendas.
Um dos elementos mais importantes do SEO técnico é a estrutura do site, ou seja, a forma como as páginas do seu site estão organizadas e interligadas. Uma boa estrutura de site facilita a navegação dos usuários e dos robôs dos mecanismos de busca, além de distribuir a autoridade e a relevância entre as páginas. Uma má estrutura de site, por outro lado, pode prejudicar o desempenho do seu site, causar problemas de duplicação, canibalização, profundidade e orfandade de conteúdo, e reduzir as chances de ranqueamento e conversão.
Neste artigo, vamos apresentar algumas das melhores práticas de SEO técnico para e-commerce, que podem ajudá-lo a alcançar melhores resultados. Vamos lá?
1. Defina uma hierarquia lógica e simples
A hierarquia do seu site é a forma como as suas páginas estão agrupadas em categorias e subcategorias, seguindo uma ordem lógica e coerente com o seu nicho de mercado e o comportamento do seu público-alvo. Uma boa hierarquia deve ser simples, clara e intuitiva, permitindo que os usuários e os robôs dos mecanismos de busca encontrem facilmente o que procuram.
Uma forma de definir uma hierarquia eficiente é usar o princípio da pirâmide invertida, que consiste em começar com as categorias mais amplas e genéricas na parte superior, e ir se aprofundando em categorias mais específicas e detalhadas na parte inferior. Por exemplo, se o seu e-commerce vende roupas, uma possível hierarquia seria:
- Home
- Feminino
- Vestidos
- Longos
- Curtos
- Midi
- Blusas
- Manga longa
- Manga curta
- Regatas
- Calças
- Jeans
- Legging
- Social
- Vestidos
- Masculino
- Camisas
- Polo
- Social
- Casual
- Camisetas
- Básica
- Estampada
- Manga longa
- Calças
- Jeans
- Sarja
- Social
- Camisas
- Infantil
- Menina
- Vestidos
- Conjuntos
- Macacões
- Menino
- Camisas
- Camisetas
- Bermudas
- Menina
- Acessórios
- Bolsas
- Cintos
- Óculos
- Relógios
- Feminino
Essa hierarquia é simples, lógica e facilita a navegação dos usuários e dos robôs dos mecanismos de busca. Além disso, ela evita que as páginas fiquem muito distantes da home, o que pode prejudicar a indexação e o ranqueamento.
2. Crie URLs amigáveis e descritivas
As URLs são os endereços das páginas do seu site, e devem refletir a hierarquia e o conteúdo das mesmas. URLs amigáveis e descritivas são aquelas que são curtas, claras, semânticas e que contêm as palavras-chave relevantes para a página. Elas ajudam os usuários e os robôs dos mecanismos de busca a entenderem o que a página oferece, e a melhorarem a experiência de navegação e a relevância do site.
Por exemplo, se o seu e-commerce vende roupas, uma URL amigável e descritiva para uma página de produto seria:
seusite/feminino/vestidos/longos/vestido-floral-vermelho
Essa URL é curta, clara, semântica e contém as palavras-chave relevantes para a página: feminino, vestidos, longos e vestido floral vermelho. Ela também segue a hierarquia do site, indicando a categoria, a subcategoria e o nome do produto. Ela facilita a navegação dos usuários e dos robôs dos mecanismos de busca, e aumenta a chance de ranqueamento e conversão.
Uma URL não amigável e descritiva para a mesma página de produto seria:
seusite/produto.php?id=123456&ref=7890
Portanto, é importante criar URLs amigáveis e descritivas para todas as páginas do seu site, seguindo as boas práticas de SEO técnico.
3. Use breadcrumbs para facilitar a navegação
Breadcrumbs são elementos de navegação que indicam o caminho que o usuário percorreu até chegar à página atual, e permitem que ele volte aos níveis anteriores com facilidade. Eles geralmente aparecem na parte superior da página, abaixo do cabeçalho, e são separados por símbolos como > ou /. Por exemplo:
Home > Feminino > Vestidos > Longos > Vestido Floral Vermelho
Breadcrumbs são muito úteis para melhorar a experiência do usuário, pois ajudam a orientar a navegação, a reduzir a taxa de rejeição, a aumentar o tempo de permanência e a estimular a descoberta de novos conteúdos. Eles também são benéficos para o SEO técnico, pois ajudam os robôs dos mecanismos de busca a entenderem a estrutura do site, a indexarem as páginas corretamente e a distribuírem a autoridade e a relevância entre elas.
Para usar breadcrumbs de forma eficaz, é importante seguir algumas recomendações, como:
- Usar textos curtos e descritivos, que correspondam aos títulos das páginas e às palavras-chave relevantes.
- Usar símbolos simples e consistentes para separar os níveis, como > ou /.
- Usar links clicáveis para cada nível, exceto para a página atual, que deve ser destacada em negrito ou em outra cor.
- Usar a marcação de dados estruturados Schema.org para breadcrumbs, que permite que os mecanismos de busca exibam os breadcrumbs nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e o tráfego do site.
4. Evite problemas de conteúdo duplicado, canibalização, profundidade e orfandade
Um dos maiores desafios do SEO técnico para e-commerce é evitar problemas de conteúdo que possam prejudicar o desempenho do site, como:
- Conteúdo duplicado: ocorre quando duas ou mais páginas do site têm o mesmo ou um conteúdo muito semelhante, o que pode confundir os mecanismos de busca e dividir a autoridade e a relevância entre elas. Por exemplo, se o seu e-commerce tem páginas diferentes para o mesmo produto com variações de cor ou tamanho, isso pode gerar conteúdo duplicado.
- Canibalização de palavras-chave: ocorre quando duas ou mais páginas do site competem pelo ranqueamento da mesma palavra-chave, o que pode diminuir a visibilidade e a conversão de ambas. Por exemplo, se o seu e-commerce tem páginas diferentes para produtos similares que usam a mesma palavra-chave, isso pode gerar canibalização de palavras-chave.
- Profundidade de conteúdo: refere-se ao número de cliques que o usuário ou o robô dos mecanismos de busca precisa fazer para chegar a uma página do site, o que pode afetar a indexação e o ranqueamento. O ideal é que as páginas estejam a no máximo três ou quatro cliques de distância da home, para garantir uma boa acessibilidade e distribuição de autoridade.
- Orfandade de conteúdo: ocorre quando uma página do site não tem nenhum link interno apontando para ela, o que dificulta a sua descoberta pelos usuários e pelos robôs dos mecanismos de busca. Uma página órfã pode ser uma página esquecida, excluída ou mal posicionada na estrutura do site.
Para evitar esses problemas de conteúdo, é importante seguir algumas boas práticas, como:
- Usar tags canônicas para indicar aos mecanismos de busca qual é a versão original e preferida de uma página, quando houver conteúdo duplicado ou semelhante.
- Usar tags de paginação para indicar aos mecanismos de busca que uma série de páginas faz parte de uma sequência lógica, como uma lista de produtos ou um artigo dividido em partes.
- Usar tags de variação de idioma para indicar aos mecanismos de busca que uma página tem versões em outros idiomas, e qual é a relação entre elas.
- Usar uma estratégia de palavras-chave consistente e diversificada, que evite a competição entre as páginas do site e que explore as variações de longa cauda e de intenção de busca dos usuários.
- Usar um sitemap XML para informar aos mecanismos de busca quais são as páginas do site, como elas estão organizadas e qual é a sua frequência de atualização.
- Usar links internos para conectar as páginas do site de forma relevante e estratégica, criando um fluxo de navegação lógico e coerente, e distribuindo a autoridade e a relevância entre elas.
O SEO técnico para e-commerce é uma parte fundamental para o sucesso do seu negócio online. Ele envolve a otimização dos aspectos técnicos do seu site, que influenciam a experiência do usuário e a visibilidade nos mecanismos de busca. Esperamos que tenha gostado e que possa aplicar essas dicas no seu site.
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